De las unicas marcas que tienen referente personificado está la de Café de Colombia, Su marca se ha identificado por manejar como identificador un ser humano, un campesino cafetero de Colombia. Despues de 37 años durante los cuales fue un icono, Carlos Sanchez hizo el relevo del trono y le brindo a su sucesor Carlos Castañada todos los implementos necesarios para representar el nuevo Juan Valdez.
Carriel, sombrero, poncho y como no Conchita la burra mas hermosa jamás tantas veces fotografiada, son los accesorios que separan de la realidad al personaje. Entregadas al nuevo sucesor. Una forma no tan tradicionar de manejar la identidad de una empresa pero un gran ejemplo de innovación. El concuso para la elección de está personaje fue ardua y obtuvo la atención de más de 400 campesinos entre los cuales se realizó la verdadera selección. Un ícono tradicional y de real importancia para el pueblo Colombiano y el mundo.
Comparación Antes – Despues cual televentaspd: En realidad han sido bastantes Conchitas




