Nuevo Juan Valdez
De las unicas marcas que tienen referente personificado está la de Café de Colombia, Su marca se ha identificado por manejar como identificador un ser humano, un campesino cafetero de Colombia. Despues de 37 años durante los cuales fue un icono, Carlos Sanchez hizo el relevo del trono y le brindo a su sucesor Carlos Castañada todos los implementos necesarios para representar el nuevo Juan Valdez.
Carriel, sombrero, poncho y como no Conchita la burra mas hermosa jamás tantas veces fotografiada, son los accesorios que separan de la realidad al personaje. Entregadas al nuevo sucesor. Una forma no tan tradicionar de manejar la identidad de una empresa pero un gran ejemplo de innovación. El concuso para la elección de está personaje fue ardua y obtuvo la atención de más de 400 campesinos entre los cuales se realizó la verdadera selección. Un ícono tradicional y de real importancia para el pueblo Colombiano y el mundo.
Comparación Antes - Despues cual televentaspd: En realidad han sido bastantes Conchitas 
August 22nd, 2006 a las 9:58 am
Hola me gustaria que escribieran o traigan algo del juan valdez antes de empezar esa campana que duro 37 anos y ahora que termino como maduro este personaje.
mas detalles de su vida
September 8th, 2006 a las 4:26 pm
Si, tienes razón detras de la marca Juan valdez vivio Carlos Sanchez, todo un personaje, he encontrado esta referencia que tal vez pueda ayudarte. Juan Valdez, una historia con marca. Donde yo me he sorprendido al leer que cuando no representaba el papel de Juan Valdez, trabajaba en su estudio de diseño gráfico produciendo serigrafías. Una grata sorpresa.
Gracias por preguntar 
September 18th, 2006 a las 9:14 am
[…] Cientos de personajes que alguna vez tuvieron éxito de alguna manera dentro de la publicidad, no reconozco muchos, la mayoría son de US. La opción del uso de personajes como marca y entidad es considerado en un proyecto de identidad cuando el referente a desarrollar se plasma de una manera ambigua. En estos casos se necesita crear un personajes de ficción (aunque sea de la realidad: Juan valdez) que relacione y enlace un “concepto” (producto) con la realidad, resurgiendo como símbolo representado. En estos casos el concepto supera el producto de manera retórica aludiendo a la persuación, con valores de fantasía que “engañan”, transmitiendo ideas que no existen para su fin último, vender, característica innata de la publicidad y que la separa del diseño (tema para otro artículo). […]
November 27th, 2007 a las 12:40 pm
Admiro a todas aquellas personas que en su diario vivir sueñan por una colombia mejor, y que un día no muy lejano ese sueño se hara realidad.
November 27th, 2007 a las 12:42 pm
Te admiro.